□戴先任
　　3月16日，一张江西九江银行的“彩礼贷”宣传海报在网上流传，引发网友热议。16日，九江银行一名客服表示，从未推出“彩礼贷”产品，针对个人，他们推出的是“零花钱”产品。然而，九江银行一名客户经理却告诉记者，“彩礼贷”实际上就是“零花钱”。“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”记者注意到，申请该“彩礼贷”必须满足三项条件，其中一项是情侣一方须为行政事业单位正式员工。（3月16日《楚天都市报》）
　　银行为了达到吸引用户使用信用卡等目的，会推出一些新产品，九江银行推出的“彩礼贷”，就是一种新的贷款产品。这款贷款产品其实与其他银行推出的贷款产品没有太多不同，而九江银行自作聪明美其名曰“彩礼贷”，似乎忘了巨额彩礼是一大社会问题。值得注意的是，九江银行所在的江西省，正是被公认为国内彩礼最高的省份之一。所以，九江银行推出“彩礼贷”，也就不足为奇了。
　　九江银行推出“彩礼贷”，受到不少网友的指责。实际上，银行推出贷款产品，要有助于解决消费者的信贷痛点，而九江银行的“彩礼贷”，确实是针对当前受到巨额彩礼困扰的很多家庭而设，一些家庭难以承担巨额彩礼，只能背负巨额债务。所以，“彩礼贷”针对的消费痛点确实存在。所以，“彩礼贷”确实有现实针对性，从营销策略来看，甚至是一种“有的放矢”。
　　问题在于，“天价彩礼”现象是一种陈规陋习，久受人诟病，却一直难以根除，而随着性别比例失衡加剧，在一些地方，攀比之风盛行，“天价彩礼”这样的婚育陋习是愈演愈烈。中央11部门早就发文，明确反对大操大办和借婚姻索取财物等婚育陋习。提供公共服务的银行却推出“彩礼贷”，客观上是对这种婚育陋习的变相鼓励与支持，这无异于对愈演愈烈的“天价彩礼”现象煽风点火、推波助澜。这不是在消除消费痛点，而是在让社会痛点变得更“痛”。
　　面对“天价彩礼”等婚育陋习，任何人都有责任说不，何况是提供公共服务的银行，更不能只钻进钱眼里，而罔顾肩负的社会责任。所以，九江银行推出的“彩礼贷”，有悖于公序良俗，更像是在哗众取宠，是一种低俗、恶俗的营销，应予以叫停。监管部门也有必要介入调查，如果涉事银行构成违规，要依规予以惩治。九江银行推出“彩礼贷”，是对社会“痛点”的错误撩拨甚至是恶意撩拨，现在招致舆论质疑，也是咎由自取、自作自受。
　　要遏制“天价彩礼”等婚育陋习，既需要企业少一些“彩礼贷”这样的恶俗营销，也需要政府能够多一些引导，如加强宣传教育，营造良好的舆论环境，潜移默化地移风易俗，此外，还要充分发挥基层组织的作用等等。通过各方形成合力，久久为功，铲除“天价彩礼”等滋生的土壤，“天价彩礼”等顽疾才能得到根除。