超市“双11”囤货，价格立减商品丰富。

　　“双11”又来了，线上满减叠券花样多，线下多渠道销售人气足，“买买买”狂热回归理性，今年的购物节有哪些看点，又有哪些槽点？记者连日探访并进行了观察。
　　观察 线上满减叠券花样多
　　“我想买化妆品，算了一圈，还没算明白。”合肥的张女士告诉记者，每年到“双11”，她只觉得作为文科生，“算不清楚账。”
　　记者注意到，今年的“双11”，一家大型电商平台仍然延续满减活动，“满200减30”“满300减50”。针对平台会员，还可花积分购买消费券，部分商品支持满减叠加使用消费券。此外，不少品牌还有自家的分享好友领券、入会领券等模式。和张女士的感受类似，不少网友直呼“算不过来”。
　　除了满减，今年电商平台越发内卷。某平台推出大促直降、三单挑战五折活动，另一主打正品特卖的平台，也直接打出了“双11”狂欢价，记者注意到一款羊毛外套特卖价1325元，狂欢价直降300元，到手1025元。
　　而对于新型电商平台，比如直播电商平台，今年上半年有数据显示：直播电商在前两季度已经完成了接近2万亿的销售额，同比增长60%，增速惊人，直播电商成交额在全平台的占比已达20%多。
　　这个“双11”，直播电商更处于“进攻”状态：推出官方立减15%起，限量抢消费券，分享足迹报告最高抽999元红包等优惠。“两次咖啡卡52元，比其它平台都便宜。”赵女士向记者分享，购买的电子卡会自动充入会员账户，购买和消费都非常方便。
　　亮点 线下多渠道销售人气足
　　今年“双11”，不少消费者选择进入线下门店，“柜姐可以给试效果，品牌积分还能兑礼品。”李女士刚在合肥一家商场购买了1万多元的化妆品，她对比线上价格和赠品后，不仅线下立减的价格更实惠，还拿到了自己心仪的赠品。
　　记者看到，一家连锁百货商场即主打限时直降：黄金6折起，大牌女装低至3折，大牌美妆限时满返，并在团购平台推出970元充值1000元的优惠，与店内折扣同享（部分）。
　　“双11”已不是电商平台的专属。值得关注的是，记者探访的多个商场不仅有线下打折的优势，还通过自有平台下单、外卖平台即时零售、本地生活直播等方式，聚拢了人气，吸引了客流。“店里108元一箱，你在外卖平台下单吧，有10元券的优惠。”在一家连锁超市售货员的热情提醒下，记者购买一箱奶优惠了10元，且不用自己拎回家，10分钟后外卖小哥即送上门。
　　记者看到，线下门店的餐饮以减券、限时特价等方式加入“双11”，此外，少儿体能、素质成长中心等机构，宠物医院、理发店也均加入。
　　观点“买买买”狂热回归理性
　　“双11”大型购物促销狂欢已经走过了十多年，其间，电商行业飞速发展，消费者的消费习惯也发生了变化。从“买买买”的狂热到回归理性，多位市民与记者分享了经历与观点。
　　“以前都等‘双11’，觉得啥都便宜，可着劲买。”李女士告诉记者，从去年开始，她只买化妆品，“加上赠送，差不多是一份钱买两份的量。”而此前热衷囤生活用品和衣服的她发现，“‘双12’衣服好像更便宜，生活用品外卖平台凑券更划算。”
　　“凑得好就划算。”罗女士和闺蜜今年“双11”购入同一款面膜，但总价相差近70元。在经过计算后，她发现差价的原因在满减和凑券金额不同。记者注意到，满减的复杂性，也是社交平台上众多网友吐槽的点。
　　“今年都没人拉我组队了，往年呼朋唤友助力。”孙女士说，和此前在某电商平台攒金币升级领红包的热情高涨相比，今年明显冷清了很多，“朋友们都说物欲低了，消费降级了，不想烦神，只买必需的。”
　　艾媒咨询认为，这种态度转变背后，实际上反映了整个电商行业和消费者消费习惯的变化。消费者不再只追求价格便宜，更注重商品的质量、品牌以及购物体验。因此，各大电商平台除了提供更具性价比的产品外，也在不断推出新创意、新产品以及体验更优的新服务，以满足消费者的多元化需求。
　　“未来，‘双11’节点可能进一步弱化，而其代表的‘折扣、便利’将融入日常生活。人们每天都可以‘网上购买本地商品和服务’，速度更快、服务更好。借助各类本地零售平台，商家将获得更多客流和订单，更多消费将留在本地实体门店。”有专家此前接受媒体采访时分析表示。
　　新安晚报安徽网大皖新闻记者赵琳摄影报道