游客在武威市凉州区普康冰雪大世界体验雪地越野车。（资料图片）
 
　　冬季来临，冷空气带旺“暖经济”。随着气温降低，火锅、热饮等餐饮需求升温，取暖设备、保暖服饰等消费也大幅增长。同时，滑雪等季节性休闲项目成为热门选择，并带动配套装备销量大增。
　　接受记者采访的业内专家表示，维持消费市场热度，既要满足当下需求，又要培育更多消费热点。
　　11月以来，全国多地出现大风降温和雨雪天气，催热了火锅、热饮、取暖家电、保暖服饰等消费。
　　美团外卖数据显示，最近两周，火锅外卖订单环比增长39%，成为订单增幅最大的品类之一。从饮品上看，名称带“热”的饮品销量环比增长50%。
　　冬季娱乐项目升温也带动了配套装备销售。拼多多数据显示，酷峰Kufun、Propro、探锐Terror等国产滑雪运动品牌在百亿补贴加持下持续热销，滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等在拼多多平台最受欢迎。在国货热销品牌中，11月以来，滑雪眼镜订单量同比增长69%，滑雪头盔订单量同比增长52%，滑雪护具订单量同比增长61%。
　　得物App的数据显示，11月以来，滑雪装备销量比上月同期上升超14倍，滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、护具、手套等滑雪装备销量明显提升，其中滑雪护具销量比去年同期增长15倍，滑雪眼镜销量增长6倍。
　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，冬日消费这种季节性需求的增长有助于激发消费潜力，推动商家生产和销售相关产品。
　　洪勇提出，更好地满足冬日消费需求并持续推动经济增长，可以从三个方面发力：一是提升创新供给，商家和平台通过创新产品和服务，满足消费者对于保暖、休闲和美食的需求；二是发展新业态，结合数字科技和创新理念，开发线上线下结合的特色体验项目、定制化取暖设备等；三是优化消费环境，加大对冬季旅游和休闲产业的支持力度，提升服务水平和品质，确保消费者能够在安全、舒适的环境中享受冬日消费乐趣。
　　星图金融研究院高级研究员付一夫对记者表示，随着气温降低，火锅、热饮、保暖类衣物用品、冰雪运动器材等消费需求会增加，此时商家针对这些消费领域适时推出优质商品和服务，能够满足消费者需求并带动业绩增长，促进消费市场繁荣。但“冬日消费”是阶段性消费热潮，随着冬去春来、气温回暖，人们的消费需求又会有新的变化。
　　对于如何维持消费市场热度，付一夫认为，要多维度发力，培育更多消费热点。进一步创新线上线下消费场景，如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、营造让人耳目一新的感官体验等，更好地激发消费意愿。经济参考报记者王文博