门头安装有小黄灯的罗森便利店均提供24小时外卖服务。


安徽独臂骑手常文亮在送餐途中。


六安市舒城县干汊河镇中心幼儿园美团乡村儿童操场。（航拍图） 

　　初春赏花季，皖南深山梅花、桃花、油菜花争相开放，截至今年3月，大众点评“赏花踏青”相关搜索量同比去年上涨154.4%，“赏花”笔记同比去年增长137.39%，安徽迎来赏花游热潮。与此同时，为应对赏花热潮，美团在安徽等数十个省市，联动重点运营街区、古镇、头部市集品牌，开展线下用户互动促消费活动，并提供线上营销宣传阵地和商业化解决方案，聚集多品类吃喝玩乐品牌，打造特色的商业氛围，为本地及异地游客带来丰富的消费娱乐体验。
　　从线上“流量”到线下“留量”，美团持续激活安徽旅游消费热，以助力安徽全省经济实现高质量发展为目标，力促“皖”经济实现消费“蝶变”，本地服务业态茁壮成长。美团数据显示，2024年春节假期，安徽省全部城市本地生活交易额增速同比去年均超过80%，其中池州、合肥、淮北、阜阳等地的交易额增速超90%，合肥、池州、铜陵、宿州等地的订单量同比增长超一倍。
　　自创立以来，美团聚焦“零售+科技”战略，通过科技创新和基础设施建设，服务消费者的本地化消费需求，并在此过程中扩大本地消费、支撑本地就业、服务本地商户、发展本地品牌。美团副总裁毛方表示，未来将通过多样化的零售场景创新和科技支持，持续助力安徽消费提质增速，为消费促进年贡献力量。
　　“烟火气”点燃“皖经济”
　　本土街边小店红红火火、网红连锁饮品遍地开花、消遣玩乐新业态从无到有……在长三角一体化战略背景下，安徽文旅产业高质量发展驶入快车道，全省各地升腾“烟火气”。
　　作为扎根中国的科技零售企业，美团一直致力于推动服务零售和商品零售在供需两侧的数字化升级，和全国各地的实体主体一起，努力为消费者提供品质服务，创造更多社会价值。自2021年升级公司战略为“零售+科技”后，持续丰富商品和服务品类，依托本地优质供给，通过布局冷链物流、城市仓配、数字化系统等设施，助力实体经济实现数字化、高质量发展。
　　以春节假期为例，美团针对重点街区、古镇定制打造线上+线下场域联动长效运营矩阵，在安徽罍街开展了多业态、多品牌联动的促消费活动。据平台数据显示：在已举办的古镇活动中，头部街区流量增幅超66%，街区内餐饮、休娱商户交易增幅48%。部分街区流量增速达145%，交易增幅达200%。
　　商务部将2024年定为“消费促进年”。为更好实现线上线下一体化的消费促进作用，美团还将陆续开展“36迹—逛吃玩个遍”乐活古镇巡播系列活动，打造城市种草类节目，带游客、市民打卡宝藏目的地；同时，美团将联合银行开展系列满减促消费活动，使用指定银行卡结算即可在平台优惠基础上叠加立减，将实实在在的优惠送给消费者。
　　近年来，安徽消费提质扩容加速，各类新业态不断涌现。一线大品牌下沉各县市，本地消费业态焕发新面貌，带活创新服务业态。随着消费场景的恢复和消费条件的改善，安徽居民的消费潜力得到释放，生活服务消费市场总体呈稳中有升态势。
　　安徽临泉县是黄淮平原上的“人口第一大县”，以往夜晚8点一过，临泉居民区街道难觅行人踪迹。如今，直至深夜，街边便利店、酒吧、烧烤店等小店，在热闹喧嚣的氛围中迸发出勃勃生机。订单接二连三，骑手们铆劲穿梭，夜色下的临泉也有了烟火气。
　　美团数据显示，相比去年春节假期，今年除夕到初六县城24小时便利店的外卖订单增长64%，超过一半的订单发生在夜间。县城居民的线下娱乐活动越来越丰富，春节期间平台上Live⁃house订单同比增长95%。县域经济勃兴下的新业态崛起，更是带领安徽县域消费跑出“加速度”。
　　毛方表示，未来还将多举措助力安徽打造消费新场景，一是定期或季度性地在县域核心消费街区、市集、古镇举办主题特色活动和节日假期专项活动，二是要进一步增强安徽异地或本地年轻群体的消费意愿，瞄准年轻群体的消费偏好优化供给。
　　小店“触网”助力便民生活圈
　　据悉，为更好满足合肥本地居民24小时购物需求，美团闪购联合安徽罗森便利店，启动了“24小时便利店”项目。截至目前，合肥已有39家罗森便利店点亮了小黄灯。在这些门店附近的居民，可享受24小时外卖到家服务。
　　90后木木，在安徽经营一家小超市，据她观察，夜里外卖生意更好，半夜2点的订单不足为奇，最远能送到5公里之外，只要上架到外卖平台的商品，几乎都能卖出去。
　　2023年以来，安徽持续优化消费环境，加快建设15分钟便民生活圈。美团基于其在智能零售、即时零售领域的技术积累，服务新业态新模式，让居民足不出“圈”便能“一站式”享受多种便民服务。
　　去年年底至今年年初，合肥市商务局联合美团上线“一刻钟便民生活节”活动，市民在美团App首页搜索框搜索一刻钟、一刻钟便民等信息，便可一站式畅享美团推出的各类便民生活服务。此外，美团外卖去年12月上线“超省好物节”活动，向市民发放“消费券”。活动期间，消费者领取券后在活动指定外卖商家购物时使用，最快30分钟，即可送货上门。
　　为助力安徽本地商户数字化转型，美团通过流量扶持、批量采购、产地直采等方式，提供常态化的低价和便利，同时解决购物优惠和配送时效性的难题，充分借道本地零售平台，发挥自身的服务优势，也有效激发了零售行业消费的新活力。
　  新青年、新蓝领回归本地就业
　　去年以来，咖啡桃景房、沉浸式酒吧、livehouse等新业态涌现，为年轻人返乡消费提供肥沃土壤。安徽省持续释放新活力，促进本地新型就业岗位扩容，带动青年返乡创业开设“首店”。美团数据显示，今年春节期间，安徽省内各区县休闲娱乐品类的交易商户数增加迅猛，其中蚌埠市固镇县、黄山市徽州区等地交易商户数同比增幅超十倍。
　　“老家经济发展越来越好，在外面漂着反而太累了。”从上海回到阜阳的赵旭晨正在计划把家里位于老城区的旧别墅改装成轰趴馆。
　　快速发展的城市商业，需要源源不断的活力，而“首店经济”正是新产品、新业态、新消费的活力之源，为更多年轻人提供“家门口就业”的确定性选择，也让劳动力就业从原本的“送出门”到“接回家”，再到“留在家”。
　　与此同时，美团作为科技零售平台，也致力于通过多层次的零售体系，创造更多订单，从而通过市场的力量，增加就业选择和机会，助力从业者获得稳定收入，同时打造低门槛、高自由度的职业发展体系，充分发挥新型就业的社会兜底效应，丰富不同群体的就业选择。
　　2024年1月，中国新就业形态研究中心发布的《2023中国蓝领群体就业研究报告》指出，随着餐饮和外卖市场向三四线城市深入拓展，蓝领零工跨省流动情况发生扭转，与生活化安保需求强相关的职业，如服务员、外卖员、网约车司机等“新蓝领”更加倾向选择本地就业，省内工作比例均超过了70%。从阜阳临泉县出来的常文亮，因为残疾找工作四处碰壁，为了兼顾家庭也为了多回家看看，2023年春节后，常文亮选择来到合肥当一名美团外卖骑手。
　　据悉，为应对春节外卖消费上涨和部分骑手返乡造成的运力紧张，保障春节期间运力稳定和留岗骑手收入权益，美团配送投入春节专项稳岗补贴，留岗骑手最高可获过万元额外收入。
　　此外，在安徽省六安市教育局指导下，美团公益联合壹基金发起的乡村儿童操场公益计划在舒城县落地两座操场。乡村儿童操场落地安徽省，离不开天南海北公益商家的爱心捐助。截至2024年2月底，由美团和壹基金联合发起的美团乡村儿童操场在68.4万家公益商家、54.7万名爱心网友的共同支持下，已累计建成1428座，覆盖了贵州、云南等29个省、自治区、直辖市的961个乡镇，21.3万名乡村儿童直接受益。
　　毛方表示，美团将持续以“零售+科技”的战略践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命，更好承担社会责任，更多创造社会价值。