“马上就到517了，就是‘我要硒’，是全民科学补硒日。”网络直播间里，主播一边展示商品，一边拿起手机，屏幕上赫然显示“抗癌之王”的字样。
　　今年4月发布的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确，在直播营销中，平台、直播间和主播“人人有责”。主播不能张口就来，然而，在短视频平台上，大量主播带货时利用老年患者急切治病的心理，鼓吹食品能“包治百病”，收割老年人。
　  【乱吹】不得劲就能吃的神药是糖果
　　“马上就到517了，就是‘我要硒’，是全民科学补硒日。硒是什么之王？哥哥姐姐们看这里。”在某直播间里，主播拿起手机，屏幕上显示的是一张网页截图，写着“生命的火种”“长寿元素”“抗癌之王”等。在主播口中，这一枚枚绿色的硒片简直“包治百病”。
　　100多元就能买到的“长寿元素”“抗癌神药”，猛一听颇有诱惑力，直播间显示的月销量在6000单以上。从商品评论看，老年消费者不在少数，有的一次购买十几瓶，“给全家人都吃上”。
　　然而，记者在外包装上看到，该硒片并非药品，而是“压片糖果”，配料表中排在首位的是山梨糖醇，一种不挥发多元糖醇，常被用于食品中作为甜味剂、保湿剂等。
　  【伪装】躲避禁用规定疾病都有小名
　　广告法明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。直播间里的主播们是如何绕开监管的呢？近期，网友“翻滚吧花花”发布的一则视频，揭开了秘密的一角。
　　“翻滚吧花花”称，自己为给母亲治病已负债20万元，母亲却将买药钱全部花在了直播间，购买某百万级主播张某口中“防癌”化妆品。“让你的家庭再也碰不到这个字，两个点、一个广、三个口、一个大山的山。”据“翻滚吧花花”晒出的截屏记录，直播中，该主播并未直接说出“癌”这一字眼，网友们却依据其描述，在评论区齐刷刷地打出了“癌”字。
　　记者连续数日蹲守多个直播间发现，明示或暗示食品、护肤品等具有治疗疾病功效的主播们，一般不会直接说出与疾病相关的字词，而是使用各种各样的代号，故意不好好说话。
　　【声音】万物皆可播时平台应加强监管
　　中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江说，直播带货中主播的口播宣传到底算不算商业广告、什么时候才构成商业广告，目前仍未有定论。
　　陈音江解释，如果不构成商业广告，就算存在虚假夸大宣传等问题，也是事后依据《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》承担虚假宣传的责任。而一旦构成商业广告，就要纳入事先监管，受到更多且更具体的法律条文的约束。
　　今年7月1日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》将正式生效。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。
　　“网络直播平台对规范主播行为应承担起应有的责任，通过实时监控等数据手段对内容进行审核和管理，采取相应措施，保障消费者的合法权益和信息的真实性。”陈音江谈到，如今“万物皆可直播”，面对海量主体，事前监管压力不小，但从消费者角度，缺少了事前监管的守门把关，加上大量主播和经营主体的素质参差不齐，遭受各种虚假夸大宣传欺骗或误导的可能性就会大幅增加。
　　据北京日报客户端