3月22日，第十一届金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节在黟县西递村的粉墙黛瓦间盛大启幕。这座“中国明清民居博物馆”化身外婆乡小榨菜籽油菜花节沉浸式文旅营销的鲜活现场，履行一场持续十一年的春日之约。
　　在这里，千亩油菜田与明清古建相映成画。非遗徽菜大师用一勺外婆乡小榨菜籽油复刻“金珀豆腐”的百年油香；消费者循着“小时候的菜油香”，穿梭于中国传统古村中的六大沉浸式打卡点。通过对文旅融合体验、非遗文化互动、透明工厂溯源、徽州特色美食品鉴及品牌沉浸式价值传递等形式的深度整合，邀请到文旅领导、非遗传承人徽菜大师、渠道合作伙伴及消费者代表，共赴一场集视觉、味觉、文化共鸣于一体的沉浸式春日盛宴。以“小时候的菜油香”为介质，联动全国八大油菜主产区，共同打造外婆乡小榨菜籽油与文旅融合的标志性IP活动。
　　外婆乡小榨菜籽油菜花节的十一年坚守，不仅是对春日宴的活态传承，更以“产地溯源”重新定义和联动了消费信任。从千亩生态基地的油菜花开，到亿万家庭灶台的菜油香萦绕，外婆乡小榨菜籽油正一步步地深化“小时候的菜油香”的产品属性。正如益海嘉里金龙鱼菜油项目部总监、集团消费品渠道事业部西北区营销总监刘鹏飞所言：“外婆乡小榨菜籽油不仅有去腥提味、上色增香的功能价值，更具有能够唤起情感共鸣的文化价值。”益海讯