蒙牛集团总裁高飞在2024年全年业绩发布会上发言。




　　 
　　3月27日，蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开2024年全年业绩发布会。2024年，面对国内有效需求不足、行业周期性调整等多重挑战，蒙牛全面推进“一体两翼”战略，通过一系列精细化管理举措提质增效，全年实现收入886.7亿元，毛利率同比提升2.4个百分点至39.6%，经营利润达72.6亿元，经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。蒙牛在公告中表示，为积极提升股东回报，2024年合计拟派发现金股利20亿元，也彰显其对长期发展的信心。
　　“强一体”促结构优化 “展两翼”谋增长曲线
　　2024年，蒙牛坚定推进“一体两翼”战略落地执行，在常温、低温、鲜奶、奶酪、冰品、奶粉六大核心业务上“强一体”，通过品类创新、结构升级在各自赛道持续精耕，满足细分消费人群需求。
　　蒙牛冰淇淋业务通过产品创新和渠道铺市加快结构升级，国内奶粉婴配业务重回增长轨道，海外奶粉品牌不断夯实地位，奶酪板块完成业务整合，协同发展提质增效，市场占有率稳居第一。
　　在全力夯实核心基本盘的同时，蒙牛全面布局“营养健康平台”和“海外平台”，积极打造面向未来的“第二增长曲线”，向“大健康”和“世界牛”加速迈进。
　　精益管理提质增效 经营质量稳健提升
　　分析人士指出，在整体消费不振及行业深幅调整的大背景下，蒙牛收入下降但经营利润率上升，表明其在产业链运营效率、企业费用管控等方面表现优异。
　　在上游奶源端，蒙牛充分发挥上游产业链资源优势，为牧场提供优质草料等生产物资和服务，并开展精准营养指导、SOP对标培训等帮扶举措，实现采购成本的全面下降，同时进一步提高了牧场生鲜乳质量水平。
　　在企业管理层面，蒙牛严控成本支出,强化组织建设；在渠道侧，蒙牛通过AI构建模型驱动的数智化端到端流程营体系，加速实现渠道销管费用可视可控，终端门店在线化，全面助力下游渠道结构优化。
　　立足乳业核心价值 持续建设三大能力
　　2024年，蒙牛立足乳业“营养”这一核心价值，持续建设品牌引领、创新研发、数智转型“三大能力”，以自身高质量发展满足消费者营养健康需求。
　　蒙牛坚持品牌引领，以“要强”精神与消费者共鸣。作为全球乳业首个奥林匹克TOP合作伙伴，蒙牛站上巴黎奥运会世界舞台，展示中国品牌的“要强”力量。蒙牛酸酸乳20年坚持携手湖南卫视，举办“酸甜之夜”晚会唤起无数观众关于青春的美好回忆。在全民健康层面，蒙牛发起的“百城马拉松”品牌活动，全年覆盖110场赛事、吸引超220万跑者，塑造“营养支持+运动场景”的消费闭环。值得一提的是，2025年春节期间，蒙牛借助《哪吒2》火爆出圈，通过全线产品合作实现了品牌声量与销售数据的“双丰收”。
　　蒙牛坚持研发创新，助力消费者营养健康。2024年，再获“国家科技进步奖二等奖”，同时自主研发母乳低聚糖（HMO），获美国FDA审批，一举突破国外垄断，解决行业“卡脖子”难题。
　　蒙牛坚持数智转型，旗下宁夏工厂荣获世界经济论坛颁发的“灯塔工厂”称号，成为了中国乳业首家、全球液态奶首家获此认证的数智化工厂。同时，蒙牛成功获批承建国家级乳品质量数智监控技术重点实验室,以数智力量，筑牢食品安全底线，守护国人营养健康。
　　蒙牛总裁高飞表示，新的一年，蒙牛将坚定推进“一体两翼”战略，始终围绕“消费者第一第一第一”的核心价值观，不断打造新产品、提供新场景、拓展新赛道，让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶，以全产业链的高质量发展，引领民族奶业振兴、助力中国式现代化建设。