12月13日，有网友发文分享新发现：网购平台上有不少商家发布发毒誓广告，部分商家甚至宣称产品无效则“断子绝孙”。14日，记者在相关平台搜索后发现，这类广告多集中在医疗领域，很多售卖不同药品的商家却使用相同的图片进行宣传，部分商家宣称的“真实客户反馈”系网络盗图。（12月15日《北京青年报》）
　　从表面看来，一些商家为了吸引打动消费者，不惜诅咒自己和子孙，用“拿命担保”“断子绝孙”等狠话发毒誓，确实蛮拼的。但实际上，这样的毒誓只是一种营销话术，伤不了商家的半根毫毛，却可能对消费者构成欺骗、误导，可能包含着亵渎法律和诚信的“有毒有害”成分。
　　先不论商品的质量和效用，单从发毒誓广告的“加重语气”看，这种绝对化的断言、承诺或保证就有问题。记者发现，发毒誓广告多集中在医疗领域，而法律已经对医药领域的广告“发誓”做了禁止性规定。《广告法》第十六条规定：医疗、药品、医疗器械广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“说明治愈率或者有效率”等内容。商家用发毒誓的方式保证相关医疗产品的功效、治愈率、有效率，明显触碰了法律的底线和禁区。当然，有的商家发毒誓推销的商品并非医药产品，而是其它商品，但这样的毒誓也有变相使用绝对化用语之嫌，与《广告法》第九条禁止使用顶级用语或绝对化用语的要求相悖。
　　对于商家的发毒誓广告，或许一些消费者缺乏免疫力，容易被骗，但电商平台和监管部门不能缺乏免疫力。电商平台应该依照《电子商务法》的规定，承担起对入驻商家的监督管理责任，利用大数据手段对商家的宣传用语加强筛查，对发毒誓广告的“关键词”进行屏蔽、禁限，并可启动对应的信用惩戒措施。监管部门有必要把发毒誓广告纳入常态化治理机制，有重点地开展网络巡查。
　　最后，要警告一下那些爱发毒誓的商家：发毒誓忽悠消费者有风险，如果各方保持警醒，监督到位，瞄上发毒誓广告，广告很容易失灵，但“毒誓”却可能在某些环节以某种方式“应验”，让商家付出相应代价。李英锋/文王铎/图