从鸿星尔克、蜂花，再到白象，那些被冠以“国货之光”的品牌应该如何应对和留住消费者突然而来的热情？
　　多个国货品牌爆红
　　2021年7月，河南暴雨灾害中，鸿星尔克向灾区捐款5000万元，而自身仍然亏损2亿元，被网友调侃是“破产式”捐款。随后，网友们涌入鸿星尔克线上旗舰店与直播间“狂野购物”，以至于各种货品纷纷被抢空，鸿星尔克被戏称为“缝纫机都踩出火了”。董事长吴荣照出马劝导顾客“理性消费”，并听取顾客对于设计的建议，线下门店的生意也被带火。
　　此外，在河南暴雨灾情中捐款的国货品牌还有汇源、贵人鸟等。千万网友涌入直播间将这些国货品牌逐一买断货。汇源主播在直播间惊呼“不能预售50年”，呼吁大家去白象、鸿星尔克的直播间支持。
　　京东超市的数据显示，良品铺子在7月22日宣布为河南灾区捐赠后，此后3天环比前3天销售额增长104%；农夫山泉7月21日宣布捐赠后，销售额比前一天增长了362%；蒙牛7月21日宣布捐赠后，销售额比前一天增长了69%……
　　2021年11月，国产日化品牌蜂花护发素发布新品，却遭到不少网友吐槽包装设计难看价格低，担心其即将破产，并且劝导商家“买个热搜”。
　　蜂花在与网友互动中留言“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”。因为心疼蜂花捉襟见肘的样子，网友将其顶上热搜，其产品一天卖出了2万单，约为以往一个月的销量。11月15日，蜂花官方视频账号辟谣称：“我们品牌一直在稳步发展，健康成长！你的蜂花正茂，谢谢大家！”
　　顺势建立企业形象
　　而当热点褪去后，“国货之光”们的销量却不再爆炸式增长。据媒体报道，鸿星尔克爆红百天后人气日渐消散，当初用“野性消费”来支持品牌的粉丝们渐渐离场，每天近万人取关，30天掉粉29万。
　　但是鸿星尔克急公好义的企业形象已经建立起来，即使无法复制当初的盛况，也为其带来一波又一波的持续热点。
　　近日，鸿星尔克又登热搜第一。3月17日，鸿星尔克发文称，鸿星尔克紧急驰援福建泉州，捐赠500万元物资及近500套生活设施齐全人才公寓用于临时隔离点，现人才公寓已交付使用。而老牌国货蜂花则是在下沉市场有自己稳固的客户群，截至发稿时，淘宝上的蜂花旗舰店粉丝数达97.9万，月销量最高的护发素套装已有超9万人购买。
　　好风凭借力，送我上青云。十年磨一剑的优质国货也许只欠一场“东风”，“野性消费”也是一场难得的机遇，而如何抓住机遇，乘势而上，将成为筚路蓝缕的老字号国货们需要深思的命题。
　　产品创新才能长久
　　不得不说，近年来，“年长”的老字号国货正在重回青春。近日，商务部召开全国促进老字号创新发展工作会，部署落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，要鼓励特色商圈、旅游景区和各类客运枢纽引入老字号企业开设旗舰店、体验店。推动购物中心等大型商场设立老字号专区专柜，促进特色消费。
　　面对创新转型的激流，知名老字号“稻香村”的柜台走进了超市。在朝阳大悦城的永旺超市里，柜台人员告诉记者：“顾客现在不爱吃太甜的，所以稻香村的点心也在渐渐改变。”并且表示，过些日子会上架时令产品青团。
　　随着流量时代的到来，以互联网为主的新生代消费者更希望商品“颜值”与“性价比”并重，这让小红书、抖音等互联网平台成为了“种草”平台。不少企业看到了让老字号国货重回春天的契机，纷纷推出新包装、改良老口味，或者是放下矜持，改变经营模式，以抢占更大的市场。
　　为了获得“Z时代”的青睐，老字号品牌纷纷“逆龄”生长。原先以奶糖闻名的大白兔推出奶糖味的雪糕、香水、沐浴乳，主营传统中医药的同仁堂推出了面膜，酿了上百年老酒的泸州老窖也转型做香水……老字号国货正在跨界经营的路上大步前行。