“你与人交往时是不是因为口腔有异味而尴尬？现在有一个火爆产品‘清幽卫士’糖果，由纯植物和中药磨成粉压制而成，可以清除口腔异味，安全无副作用，还能调理脾胃……”记者近日观看多场直播发现，类似这样夸大、神化普通产品功效让观众误以为是保健品的直播不在少数，有的主播则直接带货保健食品，且在介绍时暗示观众其食品具有治疗功效。（12月14日《法治日报》）
　　保健品是保健食品的通俗说法，特指具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。国家将其定义为“具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适宜特定人群食用，但不以治疗疾病为目的食品”。这就要求其在产品宣传上不能出现有效率、成功率等相关词语。随着国民养生保健意识的逐步提高，保健食品的保健作用也渐渐被民众接受和被市场认可。但一些不法商家也由此窥探出牟利之机，不惜以掺杂使假或夸大功效的手段忽悠消费者。
　　盘点现实中直播带货主播们对保健品的夸大功效宣传伎俩，其前提就是故意混淆普通食品、保健食品和医药用品的界限，特意强调保健食品的“治疗”功效，抑或将其某一主要营养成分的“功能”放大甚至泛化，以达成包治百病的神奇疗效。
　　保健品“夸大功效”的虚假宣传，涉嫌违反国家广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法及食品安全法等多部法律法规，必须合力矫治。比如，保健品带货主播要获得相应资质，宣介产品时应真实、准确地介绍有关信息，不可含有表示功效、安全性的断言或保证的内容，不能使用涉及疾病预防、治疗功能的内容，也不能与药品或其他保健食品进行比较,必须亮明保健食品不能代替药物治疗的消费提示。
　　相关平台要严格审核销售保健品的商家资质，如果发现存在夸大宣传行为要及时停播下架；监管部门要主动履职，强化监管，以公开曝光或纳入个人诚信记录等方式，严管主播、联合惩戒失信行为；消费者也当端正心态、理性购物，不轻信主播介绍，不盲目下单。
　　张玉胜/文朱慧卿/图