渔梁坝（歙县文旅体局供图） 

　　计划
　　歙县：紧扣徽州文化顶流IP
　　面对国家历史文化名城的“金字招牌”、丰富的旅游资源，但未充分利用、转化，歙县也一直在思考。始终紧扣徽州文化顶流IP，创意创新挖掘文化旅游资源、培育文化旅游业态，增强核心竞争力，拓展消费空间，来实现徽州文化价值有效转化。
　　比如，升级传统景区业态。鼓励景区景点“微改造”。积极引导徽州古城、新安江山水画廊、雄村等传统景区和卖花渔村、石潭等知名乡村旅游点，通过“微创意”“微改造”，深入挖掘文化内涵，植入“小业态”，打造“小场景”，打造时时美丽、处处精致的旅游环境，既提升景区旅游品质，又增加二次消费、三次消费。围绕“古城、古村、江畔、云巅、田园”五大环境要素，依据“一村一景”“一村一韵”的要求，运用“景区化打造、市场化运营”思维，建设生态环境更加优美、公共设施更加完善、产业体系更加完备、管理服务更加规范和村民生活更加富裕的“新安山居图”村落景区，促进乡村振兴。
　　此外，歙县还推出系列旅游业态。围绕皖浙1号和徽州天路、徽州文化、徽州古官道“三大环线”，利用古城、村落、江畔、田园、云巅等不同要素场景的文旅资源，发展休闲度假旅游业态；大力实施徽州民宿“一十百千万”工程，引入西街一号、南屏水天一舍等高端精品民宿；坚持以“徽式生活”为概念，以“游黄山千岛湖，住歙县古徽州”为卖点，打造“夜泊徽州”，重点培育徽州古城夜间经济集聚区，丰富夜游、夜宴、夜演、夜购、夜娱、夜宿等“六夜”业态。
　　当然，创新营销推广方式也必不可少。歙县以徽文化、非遗项目为核心，以秀美自然风光为背景，全面挖掘文旅资源，讲好歙县故事，传播歙县声音。借助“多媒体+多平台+多渠道”进行模式创新，针对80后、90后主力旅游消费人群新的使用习惯和需求，与各大新媒体平台开展短视频旅游宣传推介相关合作，通过话题增强客户黏性，形成有消费品质的流量和反复消费的流量；围绕“品味歙县·自在乡村”品牌，认真策划和组织各种节庆活动，继续举办徽州古城民俗文化节、秋嬉节、新安江山水画廊国际马拉松等主题节庆活动，形成“月月有活动，季季有主题”的节事活动体系，有效扩大歙县旅游品牌的影响力。
　　寿县：保护古城始终放第一位
　　李凤鑫是个“老寿县”了。自从卸任寿县文物局局长后，他又受聘为寿州古城保护委员会顾问，继续为古城保护奔走。
　　李凤鑫告诉新安晚报、安徽网、大皖新闻记者，寿县和歙县、亳州，都是在1986年12月18日被评为第二批国家历史文化名城，也是安徽最早获此殊荣的古城。寿县有着丰富的历史遗产、遗迹，仅在古城内，就有4处全国重点文物保护单位、4处省级文保单位和42处市县级文保单位。
　　“我们在城市建设过程中，始终把保护古城、保护文物放在第一位。”李凤鑫说，寿州古城是“老祖宗”留下的宝贵财富，寿县也一直在为提升历史文化名城的价值而努力，保护好古城一直是文化旅游开发利用的先决条件。
　　从2008年开始，寿县古城内就全面禁止建设与文物保护无关的项目。2017年，地方性法规《淮南市寿州古城保护条例》出台，古城的保护终于有了“尚方宝剑”。
　　“最主要的是这几年我们一直在做古城内的基础设施建设。”李凤鑫说，除了抢救一批古文物外，寿州古城内一直在进行雨污水、强弱电等基础设施改造，同时结合老旧小区改造项目进行分片区改造。预计到2024年，古城内的基础设施改造基本完成，为寿县创造良好的旅游发展环境打下基础。
　　不过，寿州古城内的人口密度，一直是当地古城保护面临的最大难题。
　　“2008年以前，3.65平方公里的古城内居住了12万人，这个人口密度超过了当时的香港！”李凤鑫介绍，2008年开始，寿县启动了新城建设，逐步让古城内居民搬出来。目前已经有约6万人迁出了古城，寿县计划到2030年，把古城内人口降至4.5万。
　　建议
　 丰富内涵让古城更有生命力
　　寻找古城“突围”之路，寿县也一直在学习“他山之石”。
　　早些年，寿县曾提出打造“安徽平遥”的概念。“因为平遥在古城格局和文物保护上，做得比较好，而这正是寿州古城的‘短板’。”李凤鑫向记者透露，在上世纪90年代初期全国刮起了一阵古城改造之风，寿州古城未能“幸免”，一些古建筑因此“消失”了。“原汁原味的东西比平遥少，但寿州古城的肌理还算完好，历史也比平遥悠久。”
　　随着城市建设和古城保护工作的不断推进，打造“安徽平遥”已然成为“过去时”。“我们还是要不断学习外地的经验，比如省内的歙县、亳州，我们都经常互有交流。国内的古城我们也经常安排考察、学习，都是为了将好的经验转化为适合寿县的工作方法。”李凤鑫说。
　　目前，寿州古城已提出了创建5A级景区的目标。“这不仅需要古城内基础设施完善，更需要旅游环境和景点的提升。”李凤鑫说，一方面寿州古城在对现有文物古迹进行修缮和恢复，古城内的景点将更丰富；另一方面，当地针对古城的传统文化和资源进行研究和挖掘，力图让古城的文化内涵更加丰富。
　　“当然我们也要总结和学习外地的优秀经验。”谈起近期大热的淄博，李凤鑫感叹，并非说淄博烧烤就是最好的，而是当地能让游客有宾至如归的感觉。“这考验的是政府的应变能力、执行力，政府对发展的参与力、指导力，这对寿县的旅游业发展有很大借鉴。”
　　在他看来，寿州古城目前还处于“蝶变”阶段，远没有达到“高峰”。想要打好“历史文化名城”这张牌，守好“老祖宗”的遗产，还是要坚持在保护的基础上利用，以利用促发展，在发展的基础上“反哺”保护，如此良性循环，才能让这座历史文化名城保持更长久的生命力。
　　留住历史之根，熔铸文化之魂
　　安徽建筑大学马克思主义学院张亮副教授，专业方向是城市发展史，对于安徽的历史文化名城也有一些研究。在张亮看来，留住历史之根，熔铸文化之魂，是历史文化名城发展的独特优势。“当前，中国城镇化进程已正式进入中后期，城市发展开始由‘量’向‘质’的转变，面对城市风貌‘千城一面’的状况，国家历史文化名城具有浓厚的历史氛围、厚重的文化底蕴并塑造了独特的城市个性，这些对实现城市的高质量发展和错位发展具有重要意义。”
　　张亮说，寿县和歙县作为安徽两座具有代表性的历史文化名城，明清时期的城墙得到了较好的保存，成为冷兵器时代和农耕文明具有高识别性的文化符号，同时城墙设施和城内街区营造的历史氛围容易勾起人们的乡愁记忆。
　　“对于两座城而言，分别位于淮河流域和新安江流域，是楚文化和徽文化的杰出代表，完整的城防体系（如城门、城墙、瓮城、营造理念等）在全国已为数不多，是中国古代城池的典范，可以参照平遥的运营模式，扩大传播影响，推进文旅融合。”张亮建议道。
　　张亮还分别从宏观层面和微观层面对寿县和歙县分别进行了剖析。宏观上来说，要将历史文化名城的发展融入到区域的发展中来，寿县要参与到安徽强省会战略建设中，历史上寿县与合肥就曾书写了“一都会”的历史，加强与合肥的深度融合，推进“同城化”战略，这不仅对寿县的发展有益，对合肥、对安徽的发展也极具价值。
　　而歙县则要加强与长三角中心城市的联系，定位于长三角的“后花园”，歙县作为徽商故里，明清时期曾造就了“无徽不成镇”的局面，推动了江南城镇的发展，打好文化牌和感情牌，也是推动安徽融入长三角的重要举措。
　　张亮表示，如果从微观层面看，那要加强历史文化名城内部的空间再造和社区重构，面对人们对美好生活的向往和需求的提高，历史文化名城要搞“大保护”，不搞“大开发”，要保护“真文物”，不做“假古董”，在追求空间的物理保护和实质要素的应保尽保时，要适时由参观式旅游向体验式旅游、沉浸式旅游的转变；要发挥普通市民在社区重构中的作用，市民是历史文化名城中的重要组成部分，要形成产业与多业态融合的特色街区；要加大城市形象的宣传，通过非遗、节事、传统媒体等传统营销渠道塑造城市文化品牌，也要借助抖音、快手、电商等新媒体，用年轻人喜欢的方式激起对传统文化的热爱。
　　“延续历史文化名城文脉之‘魂’，既要保护有形遗产，更要深入挖掘文化的内涵与地域特色等无形遗产，要用新的理念和方法推动历史文化名城的保护与发展。”张亮说，作为安徽两座具有不同文化特征的历史文化名城，也要加强相互之间的交流与沟通，通过整体打包、品牌塑造、申遗等推进城墙文化的保护与历史文化名城的高质量发展。新安晚报安徽网大皖新闻记者吴碧琦朱庆玲吴永泉张安浩摄影报道