□汪艳
　　最近，国货品牌花西子的舆情引发了消费者对其他国货的关注。蜂花、鸿星尔克、海南南国食品和郁美净等老国货品牌出圈“翻红”，品牌直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。在“蜂花效应”下，不少国货纷纷加入了这场大戏。从默默无闻到“一朝成名”，这“泼天富贵”终究是轮到了老国货，但热度只是暂时的，品牌方更应思考如何走好长期发展之路。
　　这次老国货品牌们能够出圈“翻红”，最直接的原因是花西子事件发酵引发了消费者对其不满，转而关注其他老国货品牌。另外，老国货品牌们也抓住了“泼天富贵”的机会，通过连夜注册抖音号、直播间上线79套餐等操作引流涨粉，销售额大增。从一定程度上来说，这次意外确实有利于让网友们发现或者说想起这些实惠的老国货，使得它们重回大众视野。
　　这不禁让人想起两年前的鸿星尔克捐款5000万的消息，一度引发网友们激烈讨论。爱国情怀让大家通过买产品来支持爱国品牌，导致鸿星尔克直播间和线下店的产品被抢购一空，但爆红两个月后关注度疾速下降。事实证明，通过网友们的情绪炒起来的热度并不能维持多久。所以，对国货品牌来说，“泼天富贵”可能会从天而降，但热度终究会过去，需要思考如何靠产品质量和营销吸引和留住消费者。
　　对品牌发展而言，产品始终为王，一定要走创新之路，产品质量过硬的同时还要符合市场需求，通过长期推出新品留住消费者的心，从而使得品牌长足发展。产品固然重要，但新形式的品牌营销在如今的短视频直播时代也举足轻重。就像这次花西子事件引得消费者关注了老国货，有的老品牌竟然还是连夜注册抖音号，直播间里边学边卖显得手忙脚乱，这也印证了老国货品牌长期以来对于品牌营销有所忽视。
　　此前，新晋网红品牌挤占了大多数市场，物美价廉的老国货品牌一度无人问津。无论是对于品牌方还是消费者，老国货品牌的重新崛起都让人期待。所以，在这次事件之后，老国货品牌不能只满足于接住眼前的“泼天富贵”，更应该思考如何在立足自身产品优势的基础上，摸索先进的、满足市场需求的营销策略，尽快找到一条适合自己的创新发展之路。