受益于中国消费市场的持续复苏以及平台低价策略的拉动，今年“双11”用户规模、订单量均创出新高，而“国货”作为关键词之一，更是占领多个榜单。数据显示，在天猫平台，截至11月11日0时，天猫共有402个品牌成交额破亿元，其中有243个是国货品牌。（11月12日《羊城晚报》）
　　今年“双11”，国货表现亮眼，可谓是国货彻底卖爆的一年。这不仅满足了消费市场的需求，更让我们感受到了国货的崛起。多个电商平台数据显示，“双11”大促开启后，国货战绩亮眼，新老国货品牌在各行业展示出强劲势头，许多国货品牌不仅可以和一些国际大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些细分赛道上卖得更好。
　　值得一提的是，今年“双11”，年轻消费者对于国货的热情居高不下，“95后”成为平台上国货购买量增速最快的群体之一。同时，国货也在破圈，“80后”乃至“70后”也越来越认可国货品牌。数据显示，“80后”在服饰、美妆等方面越来越偏爱国货品牌。
　　国货崛起并抢占“双11”消费市场的风头，不是偶然，而是一定条件下的必然。一方面，源自国人的爱国热情。如今，越来越多“好用不贵”的国货退出了国际品牌“替代品”身份，华丽转身的背后，是消费者与日俱增的信任与青睐。另一方面，源自国货品牌产品质量的提升。国货从靠性价比取胜，到以品牌综合实力取胜，消费者对外国品牌的品牌溢价逐渐发生认知转变。加之国货品牌加强了品牌建设，在竞争中更具影响力。诚如业内人士所言，与过去促销靠打价格战不同，随着“中国智造”不断崛起，如今国货品牌正在向注重品质、凸显特色、创新产品品类等方向加速转化。
　　应该说，国货品牌更懂中国消费者的需求。这当中，核心“硬实力”是竞争的关键，也是为客户创造价值赢得竞争，赢得市场和消费者的关键。虽然眼下“国货热”与“双11”的助推以及品牌营销有一定关系，但是细究深层次原因，则是国货的崛起无疑。否则，营销做得再好，恐怕也只是皮毛，成不了气候的。
　　同时，国货的崛起，也应该是一个没有完成时只有进行时的课题。经历漫长沉淀期的国货，而今已经具备不同往昔的市场竞争基础。中国有能力塑造更高品质的国货品牌，也有能力针对国潮文化供给更具个性和魅力的商品，满足消费市场需求。因此需要趁此机会，提升“硬实力”，持续创新，把握新的消费潮流，不断丰富产品，确保商品质量。同时，保障价格合理、诚信经营，强化市场竞争力，实现长远和可持续发展。