商务部等5部门近日印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月内予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。（11月11日人民网）
　　中华老字号是历史悠久、世代传承的民族品牌。它们广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等领域，在促进消费、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。
　　此次55个品牌被移出中华老字号名录，既是强化中华老字号管理的有效举措，也给其它老字号敲响了警钟。尤其是在市场经济时代，优胜劣汰是市场竞争的必然规律，这更昭示着：“老字号”倚老卖老是没有出路的，唯有守正创新才能历久弥新，实现长足发展。
　　守正是要守住老字号精髓。老字号最宝贵的，是在消费者心中沉淀下来的记忆。如果丢失了传统“韵味”，那么也就失去了“自我”，必然导致品牌、市场份额加速消亡。同时，传统不代表落后，传承也不代表守旧。在去芜存菁中进行传承，正是老字号走过百年的关键所在。这也意味着，百年老字号的文化传承往往具备“质量至上、精益求精”的工匠精神和“以德兴商、诚信为本”的商业道德，这赋予了老字号品牌强大的生命力。
　　创新，就是要紧跟时代发展需要。老字号要创新，但不能盲目创新，更不能因为创新而失去原有的“味道”。也就是说，产品创新要结合实际，从消费者需求和时代发展需要出发，这样的创新才有意义，才能得到市场认可。
　　老字号要成为“国潮”品牌，不是简单地换个新“马甲”、贴上时代新标签，而是要坚持实体为本、创新为核，才能让品质依旧、情怀有托，并通过创意，让老字号更富有中国特色、中国风格、中国气派。因为老字号品牌往往与品质紧密相连，这份品质又与“工匠精神”紧密相连，不仅体现在产品质量上，也体现在对工作的敬畏、对品牌的信仰和对消费者的虔诚上。同时，在创意设计和广告品牌教育领域厚植“老字号”情怀，培育一批既懂技艺传承又懂品牌营销的“技术+管理”复合型人才，以中国创意、中国设计推动中国品牌、中华文化的国际传播，真正让越来越多的“老字号”通过品牌建设，在民众日常生活中彰显永恒的生命价值。
　　□刘纯银