盖章因其独特的纪念意义正成为展览、展会的标准配备，一批无意看展览却热衷打卡盖章的人随之活跃，部分场馆、展方也把盖章视为吸引客流的新热点，网上甚至还出现“代盖章”类服务。
　　在二手交易平台上，有人专门出售盖有热门展览印章的卡片、导览页等。记者调查发现，看展十分钟，盖章半小时，为盖章而盖章，味道就变了。（11月22日上观新闻）
　　继“特种兵式旅游”“CityWalk”后，“盖章式旅游”成了今年又一个出行新风潮。游客每到一个景点，拿出带着的本子，获得一个印章。这有点像集邮，既有纪念价值，也有可炫耀的成就感。
　　但是，景点设计印章的初衷是用文化创意打造文旅新消费。文化在消费中的融入和呈现，在很大程度上体现为文化元素对于司空见惯的消费场景进行的重塑和激活，进而推动文化消费的持续升级。
　　比如，广东打造的“护照剧本游”，可谓是“盖章式旅游”的升级版。它不是盖章了事，而是游客必须按照设计者要求，完成相应的任务。它相当于一种闯关游戏，游客只有耐心且充满好奇心走到最后一步，才能获得景点颁发的“勋章”。
　　如今消费升级的重要方向是从传统的文化消费向场景消费逐步过渡。消费者将消费行为置于不同的文化场景之中，在获取产品基本使用价值的同时实现文化价值的感知和放大，由此满足消费者不断提升的精神消费需求。在这里，印章的一切创作技巧和手段都是为内容服务的，文创的背后是文化表达，内核是沉浸式体验。
　　景点用大众喜欢的方式吸引流量，应该说无可厚非。但盖章只是吸引游客来景点的一种手段，如果游客为盖章而盖章，则有些本末倒置。尽管朋友圈的“面子”也能带来成就感，但这种成就感则是非常短暂的。要持续维持这种成就感，只有不停地打卡盖章，陷入这种恶性循环中，带来的反而是空虚的焦虑。而一些人将盖章做成了生意，像在二手交易平台上，有人专门出售盖有热门展览印章的卡片，甚至可定制“代盖”业务，则是对促进旅游的伤害。
　　对“盖章式旅游”，一方面，各景点要像广东那样，进行沉浸式升级。另一方面，游客要改变旅游观念，把“到此一游”的打卡游，变为沉浸式体验的刷卡游。 □丁慎毅