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2023书香来自何方
对于许多行业和领域来说，2023年是渐渐恢复的一年，图书市场也是如此，只不过在恢复的过程中，有调整，也有创新，还有一些意想不到的新变化。图书销售不再是很久之前的实体书店与读者之间的事，也不仅仅是这些年日益红火起来的网店的因祸得福，书香来自何方，由此变得不那么单一和简单。
书香来自荧屏
热播影视剧对于图书销售的影响已经很多年了，一部电视剧带动原著的销售，进而形成一波行情也是时常会有的事情，但2023年一季度的几部电视剧的连带效应似乎较之往年更为强烈、夸张一些。比如电视剧《狂飙》热播时，《孙子兵法》居然一夜热销，几家出版社争相认领剧中《孙子兵法》的版本，多家出版社各种版本的《孙子兵法》都被从仓库里翻了出来。《狂飙》本身的热销更是可想而知，直接成为月度销量第一名，很多读者在原作里继续品味黑白的较量和人性的复杂。
《三体》改编成电视剧后，无论是收视率还是评价都是相当不错，其3本一套的原作则继续保持强劲的销售态势，一直处于虚构类销售的前列。与此同时，《三体》系列的典藏版和精装纪念版套装也都有极好的销售业绩。由此可见，《三体》系列作品正在从畅销图书向经典收藏作品转变。
应该说，无论是先有书后有影视作品，还是先有影视作品后有书，相互之间都会有一种促进，影视作品如果能够好看、叫座，相关图书的销售自然更是会火上一把。从轰轰烈烈到丝丝缕缕，从荧屏飘来的书香，浓郁而久远。
书香来自短视频
抖音等短视频的火爆，也不过是几年的时间，直播间带货却是日益兴盛，疫情则又为其提供了意外的发展机会和空间。在图书市场一片萧条的情况下，短视频电商渠道2022年实现正增长，2023年更是超大幅度激增，成为带动整体零售市场的重要力量。
相对抖音等短视频而言，电商的图文介绍已经不足以对购买者形成强有力的刺激，一条比较有特色的短视频，几句或者一段精当的文字，会在瞬间触及收看者的软肋，点燃他们的购买欲望，而氛围的激发和下单的便捷瞬间产生一种效应，促成交易。
“东方甄选”应该是短视频销售的典型案例，有关资料显示，2022年6月，在董宇辉的推荐之下，迟子建的茅奖作品《额尔古纳河右岸》仅4个月就销售70余万册，销售额上千万元，相当于小说2005年首版后17年销售额的总和。双语直播带货、富有文采和知识的带货文案，让董宇辉火遍全网，也让“东方甄选”直播间粉丝数很快突破两千万，独特的视角和推荐语给人十足的沉浸感，以及对于作品和作者的选择，更是产生长久的口碑效应，以至于任何一位接受访谈的作家的作品，都会有动辄几万本的销量。这样的销售模式和业绩，在几年前都是不敢想象也是不可思议的。
数百家出版社入住抖音，更多的新书通过短视频电商的推荐销量得以有上佳表现，同时成功而出彩的推荐还会产生比较久远的效应，包括对于其他平台的比较强烈的溢出效应。
2023年，短视频销售已经成为第二图书销售渠道，书香来自短视频，可以说是一个意外，也可以说是一种应运而生。在很多行业、很多人都无路可走的时候，一些人走出了一条金光灿灿的路。
平台电商仍是大盘
尽管平台电商与垂直和其他电商、实体店一样，总体销售份额都处于下行趋势，但超过四成的总量，以及其在四季度的成功发力，让全年销售的码洋呈现正增长，都显示出其在图书销售市场江湖老大的地位。
短视频销售对于平台电商形成威胁，同时也促使其作出应对和改变。相对于短视频的热点销售和轰动效果，平台电商以其品种的实力和成熟的渠道，在改变和跟进方面用力得当，不但可以扩大其优势，而且可以轻松借力。当然，过于被动和消极是不可取的，市场也不可能保持一成不变，当一种模式日臻成熟的时候，改变已经在路上。各自经营思路和模式的变化必定会引发整个图书销售市场的格局和走向，成熟而长久的市场模式取决于经营者，尤其是读者的成熟与理性。
少儿图书之外，新书、畅销书、各类漫画书、网文纸书、名家经典等，都是销售的热点，而这，从2023年全年销售领先品种里得以印证。
2023年虚构类卖得最好的几本书是《额尔古纳河右岸》《活着（2021年版）》《长安的荔枝》和《三体》系列。作为一本篇幅并不是很大的古装版职场励志图书，《长安的荔枝》对于人们阅读的快感和成功感都是一种迎合和满足。
非虚构类卖得最好的几本书则是《我与地坛（纪念版）》《好好接话：会说话是优势，会接话才是本事（插图升级版）》《中国式沟通智慧》《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》等。
余华的《活着》已经红火了好几年了，让人有些意外的是他的《第七天（2022年版）》《许三观卖血记（2017年版）》也都有很好的表现，在阅读销售榜单上，还能看到他的其他品种和版本的作品，使其在当代作家中稳稳居于人气首位。
由于余华的流量带动，作家史铁生的《我与地坛（纪念版）》从2023年年中开始持续热销，月之后，更是成为非虚构类图书里卖得最好的图书，同时还带动《病隙碎笔（纪念版2021）》及《我与地坛》的其他版本的销售，最终，《我与地坛（纪念版）》成为2023年非虚构类图书里卖得最好的图书，
同时，史铁生也成为2023年度非虚构类最畅销的作者。在去世12年之后，能够有如此的现象出现，足以说明史铁生作品的内涵与魅力，同时让人感到一种温暖和安慰。书香来自人心。刘政屏
书香来自荧屏
热播影视剧对于图书销售的影响已经很多年了，一部电视剧带动原著的销售，进而形成一波行情也是时常会有的事情，但2023年一季度的几部电视剧的连带效应似乎较之往年更为强烈、夸张一些。比如电视剧《狂飙》热播时，《孙子兵法》居然一夜热销，几家出版社争相认领剧中《孙子兵法》的版本，多家出版社各种版本的《孙子兵法》都被从仓库里翻了出来。《狂飙》本身的热销更是可想而知，直接成为月度销量第一名，很多读者在原作里继续品味黑白的较量和人性的复杂。
《三体》改编成电视剧后，无论是收视率还是评价都是相当不错，其3本一套的原作则继续保持强劲的销售态势，一直处于虚构类销售的前列。与此同时，《三体》系列的典藏版和精装纪念版套装也都有极好的销售业绩。由此可见，《三体》系列作品正在从畅销图书向经典收藏作品转变。
应该说，无论是先有书后有影视作品，还是先有影视作品后有书，相互之间都会有一种促进，影视作品如果能够好看、叫座，相关图书的销售自然更是会火上一把。从轰轰烈烈到丝丝缕缕，从荧屏飘来的书香，浓郁而久远。
书香来自短视频
抖音等短视频的火爆，也不过是几年的时间，直播间带货却是日益兴盛，疫情则又为其提供了意外的发展机会和空间。在图书市场一片萧条的情况下，短视频电商渠道2022年实现正增长，2023年更是超大幅度激增，成为带动整体零售市场的重要力量。
相对抖音等短视频而言，电商的图文介绍已经不足以对购买者形成强有力的刺激，一条比较有特色的短视频，几句或者一段精当的文字，会在瞬间触及收看者的软肋，点燃他们的购买欲望，而氛围的激发和下单的便捷瞬间产生一种效应，促成交易。
“东方甄选”应该是短视频销售的典型案例，有关资料显示，2022年6月，在董宇辉的推荐之下，迟子建的茅奖作品《额尔古纳河右岸》仅4个月就销售70余万册，销售额上千万元，相当于小说2005年首版后17年销售额的总和。双语直播带货、富有文采和知识的带货文案，让董宇辉火遍全网，也让“东方甄选”直播间粉丝数很快突破两千万，独特的视角和推荐语给人十足的沉浸感，以及对于作品和作者的选择，更是产生长久的口碑效应，以至于任何一位接受访谈的作家的作品，都会有动辄几万本的销量。这样的销售模式和业绩，在几年前都是不敢想象也是不可思议的。
数百家出版社入住抖音，更多的新书通过短视频电商的推荐销量得以有上佳表现，同时成功而出彩的推荐还会产生比较久远的效应，包括对于其他平台的比较强烈的溢出效应。
2023年，短视频销售已经成为第二图书销售渠道，书香来自短视频，可以说是一个意外，也可以说是一种应运而生。在很多行业、很多人都无路可走的时候，一些人走出了一条金光灿灿的路。
平台电商仍是大盘
尽管平台电商与垂直和其他电商、实体店一样，总体销售份额都处于下行趋势，但超过四成的总量，以及其在四季度的成功发力，让全年销售的码洋呈现正增长，都显示出其在图书销售市场江湖老大的地位。
短视频销售对于平台电商形成威胁，同时也促使其作出应对和改变。相对于短视频的热点销售和轰动效果，平台电商以其品种的实力和成熟的渠道，在改变和跟进方面用力得当，不但可以扩大其优势，而且可以轻松借力。当然，过于被动和消极是不可取的，市场也不可能保持一成不变，当一种模式日臻成熟的时候，改变已经在路上。各自经营思路和模式的变化必定会引发整个图书销售市场的格局和走向，成熟而长久的市场模式取决于经营者，尤其是读者的成熟与理性。
少儿图书之外，新书、畅销书、各类漫画书、网文纸书、名家经典等，都是销售的热点，而这，从2023年全年销售领先品种里得以印证。
2023年虚构类卖得最好的几本书是《额尔古纳河右岸》《活着（2021年版）》《长安的荔枝》和《三体》系列。作为一本篇幅并不是很大的古装版职场励志图书，《长安的荔枝》对于人们阅读的快感和成功感都是一种迎合和满足。
非虚构类卖得最好的几本书则是《我与地坛（纪念版）》《好好接话：会说话是优势，会接话才是本事（插图升级版）》《中国式沟通智慧》《被讨厌的勇气：“自我启发之父”阿德勒的哲学课》等。
余华的《活着》已经红火了好几年了，让人有些意外的是他的《第七天（2022年版）》《许三观卖血记（2017年版）》也都有很好的表现，在阅读销售榜单上，还能看到他的其他品种和版本的作品，使其在当代作家中稳稳居于人气首位。
由于余华的流量带动，作家史铁生的《我与地坛（纪念版）》从2023年年中开始持续热销，月之后，更是成为非虚构类图书里卖得最好的图书，同时还带动《病隙碎笔（纪念版2021）》及《我与地坛》的其他版本的销售，最终，《我与地坛（纪念版）》成为2023年非虚构类图书里卖得最好的图书，
同时，史铁生也成为2023年度非虚构类最畅销的作者。在去世12年之后，能够有如此的现象出现，足以说明史铁生作品的内涵与魅力，同时让人感到一种温暖和安慰。书香来自人心。刘政屏