每年的3月15日是国际消费者权益日。我国古代，在打击市场制假售假行为上，早就有了奇术妙招。
　　立法严惩是政府采取的最常见方式。我国周朝时就出台了相关法令，《礼记·王制》云：“五谷不时，果实未孰，不鬻于市；木不中伐，不鬻于市；禽兽鱼鳖不中沙，不鬻于市。”意思是说，没有成熟的粮食和果蔬，没有完全生长的木材，没有清除杂质的禽兽鱼鳖等，都不能拿到市场上去卖。
　　战国时期魏国李悝主持制定的《法经》，是我国最早关于打假的法律，其中《五杂法》规定了经营药材的人不得售假，要按医生所开的处方配药卖药，如果胆敢冒犯，一经发现将会受到笞刑处罚，造成人员伤亡的要被流放。
　　隋唐时期，朝廷还为消费者制定了一些人性化的规定，今天可以享受到的“无理由退换货”，在唐代就出现了。据《唐律疏议》记载，消费者买到商品后，如果在三天内出现问题，可以找商家进行无条件退货。不过退货时，须有公证人进行验看，确认存在质量问题的方可退货；如果商户不给退货，消费者便可报官，由官府出面调停退货，并对卖家处以“笞四十”的刑罚。
　　到了宋代，宋廷还让商人们根据经营类型组成“行会”，从事商业和服务业的商户们必须登记入会，接受行会的监管；各个行会对生产经营的商品质量进行把关，行会的首领（亦称“行首”“行头”“行老”）作为担保人，负责评定物价和监察不法。
　　在防伪技术上，古人也不落后。为防止制造假药冒充官药出售，宋朝负责制药的惠民局与和剂局各自刻有“药局印记”和“和剂局记”四个字的大印；皇帝也曾下诏，若有人制造假药，伪造处方和官印，当依“伪造条例”法办。民间打假也是各出妙招。宋朝公案传奇《勘皮靴单证二郎神》中讲过一个故事：制鞋匠任一郎，在制作的鞋内侧藏上一布条，上面写着制作时间和编号，与店里的“坐簿”记录一一对应，消费者来店里一查，便知鞋子的真伪。