近年来，“网红”主播带货越来越火爆，一些不法分子受利益驱使，将假冒知名品牌的服装打着外贸“尾单”的噱头混入网络及实体交易平台牟取暴利，一些消费者缺乏辨别假冒品牌服装的知识和经验上当受骗。（5月22日《法治日报》）
　　对主播带货，网络平台的责任范围较广。网络平台需要承担网络服务提供者责任、广告发布者责任、网络交易平台经营者责任，也要对直播经营者负有管理责任，包括实名认证、未成年人保护、信息安全管理、营销行为规范、个人信息保护等。根据《电子商务法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规规定，网络平台需要根据行为决定责任的原则，履行网络平台经营者法定义务。
　　但网络平台实现“一对多”的监管，有其局限性。一方面，主播直播时的影像稍纵即逝，即使在网络平台留有痕迹，现场监测仍难以做到及时取证。特别是有些主播故意打“擦边球”，在产品名称、商标上以假乱真，显示在镜头前时打码处理、虚虚实实，或在表述时含糊其辞、真假难辨，网络平台只有在消费者投诉时，才能经调查发现其中端倪。
　　另一方面，网络平台“一对多”监管，很难对主播带货售假做到事前预防。事后惩戒，往往处在已经对社会形成了负面影响，或售假让消费者愤愤不平的背景下，想要挽回声誉，只有亡羊补牢。
　　依法履行监管职责，网络平台可以充分发挥群众的力量。网民最容易发现主播带货的“坑”。网络平台应在显著位置提醒网民，防止主播用极富诱惑力的话术售假，并通过网络调查、消费提示等形式，欢迎消费者对主播带货过程、商品质量和价格等方面提出投诉，将主播带货的不正当销售行为公之与众。
　　主播带货“骨折价”本就有猫腻。知名品牌服装大幅降价的可能性极小，广大消费者应擦亮眼睛，明辨是非，尤其是通过线上渠道购买服装，应多问问几个为什么，服装收到后发现与描述不符，应及时申诉维权。
　　把主播带货培养成人见人爱的“好孩子”，主播要加强自律，依法运营，网络平台应严格履职，规范管理，监管部门应加大处罚违法违规的主播带货和网络平台，以强制性、惩戒性监管，维护消费者和其他市场主体的合法权益，使消费者对主播带货更放心、更舒心。卞广春/文王铎/图