7月6日，中央军委后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等六部门发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告。通告称，近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品，严重损害军队声誉形象，影响国家经济环境治理。（7月10日新华网）
　　有些酒类生产企业，不在产品内在质量上下功夫，而在营销层面搞投机，公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品。从法律上来说，此类行为已触犯了《广告法》中的“广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”规定。
　　早在1999年，原国家工商行政管理总局就下发了《关于严禁利用军队、武警部队名义从事经营活动的通知》，要求各类企业，包括军队、武警部队移交和保留的企业，其名称中一律不准带有军队、武警部队番号、代号和“国防”“八一”等特定含义字样。
　　此后若干年里，国家对销售“军”字号烟酒等商品，接连出台系列制度安排，对“特供”“专供”“专用”“特制”“特需”等字样的军用白酒，开展数轮整治打击，但从制度执行效果来看，打而不绝，屡打屡有，并没有达到预期效果，不仅侵害了消费者的合法权益，也严重损害了军队的良好形象。
　　而从此次六部门出台的通告来看，对线上线下销售“军”字号烟酒等商品，从军事单位名称、部队番号或者代号、涉军特定含义字样以及军用标志物图案或者类似图案等四个方面，进行精准“画像”，不仅列举对象涵盖周全、清晰，而且有利于多部门联合执法，具有很强的操作性。
　　值得关注的是，六部门《通告》发布后，已有不少地方快速响应并开展执法行动，像山东省博兴县市场监管局，已发现销售和冒用“军用”标识商品广告行为问题的相关线索。人们有理由相信，有六部门的统一指挥协调，各地执法部门，用“零容忍”的态度，出重拳，严厉打击“军”字号烟酒，不仅能积极挽回军队声誉形象，也能扭转白酒行业的不良风气。
　　吴睿鸫/文陶小莫/图