极具特色的数字人虚拟主播频频亮相电商直播、新闻播报、展览讲解等场景，带来新鲜的视听体验，吸引了不少人的目光。专家认为，得益于人工智能技术的发展，数字人虚拟主播走向大众，被广泛应用于各类场景之中，为诸多行业带来业态变革。（10月16日《人民日报》海外版）
　　的确，短视频直播近年成为电商领域的“标配”，而由人工智能驱动的虚拟主播是直播带货领域的新现象。其不仅在外表、声音、神态等方面拟人程度极高，有助于延续网络直播行业良性发展态势，且可以实现降本增效。
　　除了直播带货之外，数字人虚拟主播还在广电融媒等领域“上岗开播”，在技术支持和政策引导下，各类传媒机构积极拥抱人工智能为行业带来的新变化，诞生了越来越多的虚拟主播，涉及新闻播报、天气预报、综艺科教等节目制作。虚拟主播在视听节目平台的运用，提升了相关内容的创新性和趣味性、制播效率和智能化水平，能够为受众提供更具沉浸式体验感的虚拟现实服务，对于重构广电融媒的服务场景及其创新发展有着重要的意义。
　　需要注意的是，越来越多虚拟主播出现在人们视野中，一些问题也随之而来。一方面，虚拟主播和真人主播一样，不时爆出低俗色情类或其他违反公序良俗的恶性行为或言论。另一方面，部分技术提供方的制作水平不高，造成虚拟主播粗制滥造、形象同质化等问题。
　　国家广电总局、文旅部去年印发的《网络主播行为规范》将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围，明确了虚拟主播在直播中的行为规范。
　　这些，既为行业开列出了具体可行的行为规范，给数字人虚拟主播戴上了新的“紧箍”，也说明，数字人虚拟主播虽然是未来的一个发展趋势和方向，但监管对此却不能“亦步亦趋”，应当不为“虚拟”遮望眼，脚踏实地动真格。
　　就此而言，有关部门应正视现实，对症下药，拾遗补阙，无论在制度层面还是技术层面，都应加强对虚拟直播行为的监管和引导，明晰平台方、运营方等各方权责，在消除各种直播乱象的同时，提供更多“高智”“高质”的虚拟主播，促进该产业健康有序发展，助力国计民生。
　　可以相信，随着监管力度加强、技术水平提高，数字人虚拟主播将以低投入、高产出、续航久的内容生产模式，推动相关行业朝着规范化、精细化、智能化的方向发展，从而形成可持续的商业模式，实现多赢。
　　张国栋/文王铎/图