随着中秋佳节临近，月饼市场逐步升温。记者走访多地超市，看到月饼在各个卖场占据醒目位置，受到消费者青睐。今年月饼品种上，不仅传统的五仁、咸蛋黄等月饼在食材上进一步升级，商家们还推出了榴莲冰皮、黑松露、生椰拿铁等新品。（9月5日《消费日报》）
　　中秋节越来越近，越来越多的商家加入“月饼大战”。不仅有老牌月饼生产企业，一些原本不生产月饼的商家也“跨界”到月饼市场，想要“分一杯羹”。比如故宫前几年开始推出“故宫月饼”，三星堆博物馆推出文创月饼。此外，不少商家还推出了减糖、无油低脂、植物肉、鲜果等版本月饼，以健康攻陷“Z世代”消费者的爱美心、养身胃……
　　众多品牌“跨界”月饼领域，是想蹭一下月饼这个受民众追捧的“千年大IP”热度。他们的“跨界”，往往并不是想彻底转型，而是意图通过“跨界”来获取更多流量与资源，通过推出“网红月饼”来吸引年轻消费群体，从而加强与消费者的互动，对自身品牌进行一次绝好的营销。
　　“月饼市场大战”，对消费者来说未尝不是好事，这有利于市场充分竞争，让消费者有更多选择，能够满足多样化的消费需求。需求刺激消费，月饼市场“百花齐放”，也从一个侧面证明了消费者对传统节日的重视。近年来，我国月饼销售额逐年增长，如2022年中国月饼销售额达243.8亿元，相比2015年增长约85%。可见月饼市场之大，仍有潜力可挖。
　　“百饼争艳”“百饼创新”推动月饼市场发展，但也要防范月饼市场因“混战”走向失序。比如一些网红月饼、“跨界”月饼、文创月饼等，存在过度包装等问题；一些“高级月饼”虽然宣称是用高级食料制作而成，但可能存在虚假宣传、价格虚高等问题；还有声称无油低脂、无糖的“健康月饼”，可能并不健康，还涉嫌虚假宣传……
　　针对这些问题，需要监管部门加强对月饼市场的监管，对不符合相关标准、存在违法违规问题的月饼，要依法依规予以查处，要提高不法生产商家的违法成本，加大对他们的惩处力度。
　　月饼“争艳”别成了一场突破底线的“混战”。生产企业要坚守食品生产安全底线，在创新的同时也要守正，要尊重消费者权益，更要诚信经营。简而言之，不管生产的是什么月饼，端上百姓餐桌的必须是放心月饼，而不能是问题月饼。 □戴先任